Mit dem großen „Wintertestival 2010“ hat Wegner & Partner jetzt eine aufmerksamkeitsstarke Endverbraucherpromotion für den Reifenhersteller Goodyear Dunlop Tires Germany auf die Straße gebracht.
Steigerung des Abverkaufs zum Winterreifengeschäft
Zum Kommunikationskonzept gehörten Bannerschaltungen in allen relevanten Medien.
Ziel der im September 2010 gestarteten Promotionaktion war es vor allem, den Handel pünktlich zum Start des Winterreifengeschäfts beim Abverkauf zu unterstützen. Darüber hinaus ging es darum, Dunlop beim Endverbraucher als hochwertige und verlässliche Reifenmarke zu positionieren und die passenden Argumente für die Kaufentscheidung zu liefern.
So stellte Wegner & Partner beim „Wintertestival 2010“ gezielt die innovativen, durch unabhängige Testinstitute ausgezeichneten Winterreifen in den Mittelpunkt der Kommunikation. Zentraler Bestandteil dabei: ein Gewinnspiel am POS, das zum „Mitmachen und Mittesten“ aufforderte. Über ein E-Magazin im Internet – dieses wurde von Dunlop erstmals als Kommunikationstool eingesetzt – konnte der Verbraucher seine Bewertung zu den aktuellen Dunlop Winterreifen und seine individuellen Reifenanforderungen angeben. Als Mitmachanreiz wurden unter allen Teilnehmern 24 hochwertige „Snow & Action“-Fahrtechniktrainings am Lungauring in Österreich verlost.
Keymotiv der „Wintertestival“ Promotion, das in allen Werbemitteln umgesetzt wurde.
Von der Konzeptidee bis zur Produktion
Wegner & Partner verantwortete die komplette Konzeption und Realisierung des Dunlop Wintertestivals. Von der Ideen- und Logoentwicklung über die Gestaltung und Produktion aller Werbemittel für den POS bis hin zur inhaltlichen Gestaltung des Dunlop E-Magazins und die Erstellung von Aktionsanzeigen und Website-Bannern. Ein online abrufbares Werbemittelpaket für den Reifenfachhandel rundete das innovative Promotionkonzept ab.
Zur Person:
Silvana Schertenleib arbeitet seit 2001 bei Wegner & Partner in Offenbach und ist als Account Director für die Kunden Logitech, Groupe SEB mit den Marken Krups, Moulinex, Rowenta und Tefal, Glaabsbräu und Hasbro aktiv.
Veröffentlicht am 24 Januar 2011.
Auch, wenn die Winterreifenpflicht ziemlich überhastet eingeführt wurde und am Anfang keiner wusste, welche Reifen genau erlaubt sind, muss man sagen, dass die Aktion meiner Ansicht nach vernünftig war. Selbst in den Großstädten gab es in den letzten Wintern tagelang geschlossene Schneedecken auf den Strassen. Mit Sommerreifen war man da ein Verkehrsrisiko. Eines von ganz wenig guten Projekten unserer jetzigen Regierung.