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Mit der neuen Aral CardKomfort hat Aral/BP jetzt Deutschlands erste und einzige Tankkarte für Kleinunternehmen im Markt gelauncht – die komplette Einführungs-Kampagne hat Wegner & Partner übernommen.

Die neue Aral CardKomfort sichert Kleinunternehmern mit bis zu 5 Fahrzeugen zahlreiche Vorteile.

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Mehr Zeit für das Wesentliche

Gemeinsam mit seinen Tankstellenpartnern hatte Aral/BP nach neuen Wegen zur nachhaltigen Belebung des Neukundengeschäfts gesucht. Als Ideallösung entpuppte sich die Idee einer speziellen Tankkarte für Kleinunternehmer mit bis zu 5 Firmenfahrzeugen – ein in Deutschland einzigartiges Angebot. Mit der Aral CardKomfort bekommt der Kunde ab sofort ein Komplettpaket an attraktiven Services. Zum Beispiel ist die neue Tankkarte im Vergleich zu den allgemein üblichen Stationskarten in ganz Deutschland an allen Aral/BP Tankstellen einsetzbar – was ein Plus an Mobilität bedeutet. Weiterer Vorteil: Der Kunde bekommt einmal monatlich eine übersichtliche Sammelrechnung aller Transaktionsvorgänge zugesandt. „Das bringt Kleinunternehmern eine merkliche Arbeitsentlastung bei der Buchhaltung. Denn das lästige Sammeln und Abheften von Tankbelegen entfällt. Das heißt im Endeffekt weniger Arbeit und mehr Komfort“, erklärt Manuel Werner, verantwortlicher Projektleiter bei Aral.

Spezieller Produktfilm zeigt die Vorteile der Aral CardKomfort

Integriert in den Internetauftritt: Der von Wegner & Partner konzipierte Produktfilm zur Aral CardComfort.

Genau diese Vorteile bringt der von Wegner & Partner konzipierte Claim „Mehr Zeit für das Wesentliche“ auf den Punkt. Dieser zieht sich genauso durch alle Kommunikationsmittel des Karten-Launchs zieht wie authentische „Testimonials“ aus den Zielgruppen – von Handwerkern über Architekten, Ärzte bis hin zu Steuerberatern. Neben der Konzeption und Realisierung von Flyern, Aufstellern und Bannern für die 2.500 Aral Tankstellen in Deutschland erstellte das Team von Wegner & Partner ein umfangreiches Informationspaket für die Tankstellenpartner und den Aral Außendienst. Darüber hinaus übernahmen die Absatzmarketing-Spezialisten die Umsetzung der Anzeigen für Fachzeitschriften sowie Layout und Programmierung der zentralen Website www.aral-cardkomfort.de. Dazu gehörte auch die Erstellung eines aufwändigen Produktfilms zur Aral CardKomfort mit Model-Auswahl, Shootings und Drehterminen an acht verschiedenen Standorten. Vanessa Baumann, Projektleiterin bei Wegner & Partner: „Die Koordination und Abstimmung aller Kommunikationstools sowie der enge Zeitplan waren schon eine besondere Herausforderung. Doch es hat sich gelohnt. Bisher haben wir nur positive Rückmeldungen bekommen.“

Alle Informationen unter www.aral-cardkomfort.de

Über eine tolle Auszeichnung beim deutschlandweiten „Evoque Style Award 2011“ des Automobil-Herstellers Range Rover konnte sich jetzt Wegner & Partner Mitarbeiter Peter Besser freuen.

Keyvisual für Markteinführungs-Kampagne

1. Platz in Düsseldorf: Der Siegerentwurf von Peter Besser.

Mit seinem Keyvisual-Entwurf für den neuen Range Rover Evoque belegte Peter Besser den 1. Platz in der Region Düsseldorf (Rubrik: Design) und setzte sich damit gegen eine harte Konkurrenz durch. Jetzt wartet das Deutschland-Finale mit den Siegern der anderen 5 Regionen auf den Jung-Designer. Zum Hintergrund: Mit dem Wettbewerb will Range Rover Ideen für die Verjüngung der gesamten Marke und somit für die Markteinführungskampagne des neuen „Evoque“ generieren. Tradition und Moderne sollen – so die Vorgabe – neu interpretiert und nach aktuellem Stand der Technik miteinander verwoben werden, damit sich die junge urbane Zielgruppe für den neuen „Evoque“ begeistern kann. So wurde der Endverbraucher von Beginn an in die Kreation des Fahrzeug-Styles mit einbezogen und zum aktiven Mitmachen beim „Evoque Style Award“ aufgefordert.

„Die Lust am Autofahren wecken“

Peter Besser

Unter dem vom Kunden vorgegebenen Claim „Design am Puls der Stadt“ inszeniert Peter Besser den Evoque in seinem Keyvisual Entwurf als wichtigen Teil der Persönlichkeit und Synonym der urbanen Beweglichkeit. „Ich wollte den neu entdeckten Genuss und die Lust am Auto fahren verbildlichen und ein positives Lebensgefühl mit intuitiver Technik in Einklang bringen. Und das ohne die sonst übliche Aufzählung
der Verkaufsargumente“, beschreibt der Kreative seinen Entwurf. Eine Idee, die auch die Jury in Düsseldorf überzeugt hat. Nun kann das Finale kommen.

Weitere Informationen: www.evoque-style.de

Teil des POS-Pakets: Dispenser und Aktionsbroschüre mit individuellem Branding der Handelspartner.

Mit der aufmerksamkeitsstarken Maxx Prämien-Aktion hat Wegner & Partner jetzt den Sommerreifen-Absatz des Reifenherstellers Dunlop in Fahrt gebracht.

Das Ziel: Kurzfristiger Umsatzschub

Ziel von Dunlop war es, die relativ kurze „Sommerreifen-Kaufsaison“ im April effektiv zu nutzen, um sich mit einer attraktiven POS-Promotion im Handel klar vom Wettbewerb abzuheben, Zweitplatzierungen zu generieren – und so den Reifenabsatz anzukurbeln. Aufgrund des Erfolges der letztjährigen 4 Maxx Prämien-Aktion setzten die Verantwortlichen auch diesmal auf eine ähnliche, sehr einfache Aktionsmechanik: Beim Kauf von vier Dunlop Maxx Reifen konnte sich der Kunde eine von vier attraktiven Prämien (teils mit Zuzahlung) aussuchen. Wichtig dabei vor allem: die genaue Ausrichtung der Prämien auf die Vorlieben und Bedürfnisse der Zielgruppe „Reifenkäufer“. So befanden sich zum Beispiel ein iPod nano MP3-Player oder auch attraktive Rennsport-Event-Tickets unter den Prämien.

Breite Online- und Offline-Kommunikation

Aufmerksamkeitsstark: „lebensgroßer“ Aktions-Aufsteller mit Einsteckposter.

Im Handel wurde die Maxx Prämien-Aktion mit einem umfangreichen POS-Paket, bestehend aus Dispenser mit Aktionsbroschüre, Reifendisplay-Einstecker und einer Thekenmatte, beworben.

Um die Zentralen der Handelspartner – zum Beispiel Premio oder Euromaster – zur Aktionsteilnahme zu motivieren, wurden die Werbemittel entsprechend individualisiert. Auch in Online-Medien wurde die Prämien-Aktion von Dunlop stark beworben: über Werbebanner auf zielgruppenaffinen Internet-Portalen. Als zentrale Plattform zur Aktionsinformation und Prämienabwicklung diente die von Wegner & Partner realisierte Website www.maxxpraemie.de.

Dieter Seibert, Manager Marketing Dunlop, erklärt: „Auch in diesem Jahr wurde unsere Maxx Reifen-Promotion von Handel und Verbrauchern sehr gut angenommen. Unser Ziel, uns deutlich vom Wettbewerb abzuheben und kurzfristige Kaufimpulse zu generieren, ist voll aufgegangen.