Teil des POS-Pakets: Dispenser und Aktionsbroschüre mit individuellem Branding der Handelspartner.
Mit der aufmerksamkeitsstarken Maxx Prämien-Aktion hat Wegner & Partner jetzt den Sommerreifen-Absatz des Reifenherstellers Dunlop in Fahrt gebracht.
Das Ziel: Kurzfristiger Umsatzschub
Ziel von Dunlop war es, die relativ kurze „Sommerreifen-Kaufsaison“ im April effektiv zu nutzen, um sich mit einer attraktiven POS-Promotion im Handel klar vom Wettbewerb abzuheben, Zweitplatzierungen zu generieren – und so den Reifenabsatz anzukurbeln. Aufgrund des Erfolges der letztjährigen 4 Maxx Prämien-Aktion setzten die Verantwortlichen auch diesmal auf eine ähnliche, sehr einfache Aktionsmechanik: Beim Kauf von vier Dunlop Maxx Reifen konnte sich der Kunde eine von vier attraktiven Prämien (teils mit Zuzahlung) aussuchen. Wichtig dabei vor allem: die genaue Ausrichtung der Prämien auf die Vorlieben und Bedürfnisse der Zielgruppe „Reifenkäufer“. So befanden sich zum Beispiel ein iPod nano MP3-Player oder auch attraktive Rennsport-Event-Tickets unter den Prämien.
Breite Online- und Offline-Kommunikation
Aufmerksamkeitsstark: „lebensgroßer“ Aktions-Aufsteller mit Einsteckposter.
Im Handel wurde die Maxx Prämien-Aktion mit einem umfangreichen POS-Paket, bestehend aus Dispenser mit Aktionsbroschüre, Reifendisplay-Einstecker und einer Thekenmatte, beworben.
Um die Zentralen der Handelspartner – zum Beispiel Premio oder Euromaster – zur Aktionsteilnahme zu motivieren, wurden die Werbemittel entsprechend individualisiert. Auch in Online-Medien wurde die Prämien-Aktion von Dunlop stark beworben: über Werbebanner auf zielgruppenaffinen Internet-Portalen. Als zentrale Plattform zur Aktionsinformation und Prämienabwicklung diente die von Wegner & Partner realisierte Website www.maxxpraemie.de.
Dieter Seibert, Manager Marketing Dunlop, erklärt: „Auch in diesem Jahr wurde unsere Maxx Reifen-Promotion von Handel und Verbrauchern sehr gut angenommen. Unser Ziel, uns deutlich vom Wettbewerb abzuheben und kurzfristige Kaufimpulse zu generieren, ist voll aufgegangen.
Zur Person:
Silvana Schertenleib arbeitet seit 2001 bei Wegner & Partner in Offenbach und ist als Account Director für die Kunden Logitech, Groupe SEB mit den Marken Krups, Moulinex, Rowenta und Tefal, Glaabsbräu und Hasbro aktiv.
Veröffentlicht am 08 Juni 2011.
