Agenturgruppe Absatz

Mit der aktuellen Trenduhren-Sammelaktion liegt Aral/BP voll am Puls der Zeit: Idee und Konzept zu der noch bis 04. März 2012 laufenden POS-Promotion kommen von Wegner & Partner.

Umsätze im Tankstellenshop deutlich steigern.

Die Trend-Uhren zur aktuellen Promotion der Aral AG.

Ziel von Aral/BP war es, die Umsätze in den deutschlandweit mehr als 2.500 Tankstellenshops bereits zum Jahresbeginn mit einer originellen Promotion deutlich anzukurbeln und Kunden gezielt auf das umfangreiche Shop-Angebot des Marktführers aufmerksam zu machen. So entwickelte Wegner & Partner nach dem Motto „Jetzt shoppen, Stempel sammeln und Wunsch-Uhr auswählen“ eine attraktive Sammel-Aktion mit einfacher Mechanik, hoher Zielgruppen-Affinität und starker Mitmach-Motivation. Das Prinzip: Jeder Einkauf ausgewählter Shop-Artikel wird im Aktionszeitraum vom 02. Januar bis 04. März 2012 mit Stempeln belohnt. Diese werden in einem speziell für die Promotion konzipierten Sammelpass gesammelt. Hat der Kunde 20 Stempel erreicht, erhält er gegen Vorlage des Sammelpasses eine von drei bunten Armbanduhren mit trendig-modischem Design gratis.

Riesige Resonanz in den ersten Wochen nach Aktionsstart

Als langjähriger Agentur-Partner von Aral/BP hat Wegner & Partner auch bei dieser POS-Promotion von der Idee und Konzepterstellung über die Lieferanten-Ausschreibung und -Auswahl in Fernost bis hin zur Reinzeichnung der Werbemittel alle Leistungen übernommen. Ausnahme: Die Aktions-Headline „Coole Uhren für clevere Sammler“ – diese stammt von der Agentur Ogilvy & Mather Advertising (Düsseldorf).Insbesondere die Beschaffung von mehr als 60.000 Uhren mit vergleichsweise geringer Vorlaufzeit bedeutete eine echte Herausforderung für das Agenturteam. Projektleiterin Vanessa Baumann: „Letztendlich waren dann aber alle bestellten Armbanduhren pünktlich zum Start der Promotion am POS verfügbar.“Die Uhren-Aktion kommt sowohl bei den Verantwortlichen von Aral als auch bei den Tankstellenkunden bestens an. Ute Große-Westermann, Projektverantwortliche bei Aral/BP, zieht ein positives Zwischenfazit: „Der Umsatz übersteigt schon in den ersten Wochen unsere Erwartungen. Unsere Kunden nehmen die Uhren super an. So kann es gern weitergehen.“

Nach dem POSMA Award hat Wegner & Partner nun eine weitere Auszeichnung für die kreative Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ bekommen – den IMC European Award in Gold.

Einziger deutscher Preisträger beim IMC European Award

Internationale Auszeichnung für Wegner & Partner: Die kreative Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ hat den IMC European Award in Gold erhalten.

Bei der Verleihung der international angesehenen IMC European Awards in Brüssel erhielt Wegner & Partner im Dezember als einziger deutscher Vertreter eine europaweit begehrte Auszeichnung. Die von der Agentur für die weltweit tätige, ehrenamtliche Haischutzorganisation Sharkproject International e. V. konzipierte Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ wurde mit einem IMC European Award in Gold geehrt.

Kreatives Konzept zur Sammlung von Spendengeldern überzeugt Jury

Der vom europäischen Verband der Kommunikations-Agenturen EACA initiierte Preis prämiert besonders kreative und außergewöhnliche integrierte Marketing-Kampagnen und ist bereits die zweite hochrangige Auszeichnung für „Stop Finning!“. Auch bei der Verleihung der POSMA Awards im Rahmen des 2. POS Summit im Herbst 2011 konnte Wegner & Partner die hochrangig besetzte Jury mit dem kreativen Kampagnen-Konzept zur Sammlung von Spendengeldern gegen den Handel mit Haifischflossen in Costa Rica überzeugen – und erhielt dort ebenfalls einen Gold Award.

„Tolle Bestätigung für unsere Arbeit.“

„Wir freuen uns sehr darüber, dass wir als einziger deutscher Agenturvertreter diesen renommierten europäischen Branchen-Award gewinnen konnten”, erklärt Gerhard Wegner, Geschäftsführer von Wegner & Partner. „Die erneute Auszeichnung der Kampagne ist Beleg dafür, dass wir mit unserem kreativen wie integrierten Marketingansatz genau den Puls der Zeit treffen. Nicht nur national, sondern auch auf europäischer Ebene. Das ist eine tolle Bestätigung für unsere Arbeit.“

Verpackungsaufkleber zur Promotion
„Geld-zurück-Garantie“

Für die Groupe SEB Deutschland GmbH hat Wegner & Partner jetzt eine neue Dachkampagne für die Premium-Marke Rowenta entwickelt, die seit September 2011 im Markt kommuniziert wird.

Um die vielen Einzelaktivitäten der unterschiedlichsten Rowenta Produktgruppen unter einem einheitlichen Dach zu bündeln und somit eine höhere Distributionstiefe in Fachmärkten und Fachhandel zu erreichen, beauftragte die Groupe SEB Deutschland GmbH die Absatzmarketing-Experten von Wegner & Partner mit der Kreation und Konzeption einer neuen Dachkampagne. Die Anforderung an die Produkte: Die Kern-Kaufargumente DESIGN, ECO und/oder EFFIZIENZ müssen gegeben sein. Die Anforderung an das Dachmotto: Es sollte langfristig nutzbar und so beschaffen sein, dass wichtige Grundwerte des Unternehmens und der Produkte – z. B. Nachhaltigkeit und Effizienz – darüber transportiert werden können.

„Rowenta Plus Edition“ – das universell einsetzbare Dachmotto

Verpackungsaufkleber zur Promotion
„Geld-zurück-Garantie“

So machten sich die Absatzmarketing-Spezialisten an die Arbeit und entwickelten zahlreiche Kommunikationsideen. Die Herausforderung bestand vor allem darin, die sehr unterschiedlichen Produktbereiche der Marke unter ein sinnvolles gemeinsames Dach zu bringen. Die Entscheidung fiel schließlich auf den Namen „Rowenta Plus Edition“. Dazu erklärt Udo van Bergen, Leiter Trade Marketing bei der Groupe SEB: „Unter diesem einprägsamen Dachmotto werden seit September 2011 die VKF-Aktivitäten und Promotions für das komplette Produktsortiment von Rowenta kommuniziert. Die Produkte, die unter diesem Kommunikationsdach zusammengefasst sind, erfüllen dessen Anforderungen in den Bereichen Design, Nachhaltigkeit und/oder Effizienz. Darüber hinaus können wir zukünftig alle Innovationen und Aktionsideen der verschiedenen Produktsegmente unter diesem zentralen Dach vermarkten.“

Die Start-Aktion: „Geld-zurück-Garantie“

Um das neue Dachmotto im Markt einzuführen, realisierte Wegner & Partner zum Start eine aufmerksamkeitsstarke „Geld-zurück-Garantie“ auf spezielle Rowenta Aktionsprodukte. Die Idee: Wer mit dem Produkt nach dem Ausprobieren nicht zufrieden ist, kann es ganz einfach zurückgeben und bekommt den Kaufpreis erstattet. Zur Kommunikation der neuen Dachkampagne und der Promotion konzipierte Wegner & Partner – wie bereits erfolgreich bei anderen Marken der Groupe SEB erprobt – unter anderem ein innovatives E-Magazin für den Handel. Neben Informationen zur Promotion und zu den Produkten bietet dieses praktische Funktionen wie zum Beispiel Download-Möglichkeiten für Produktbilder und die für alle Aktionsprodukte speziell erstellten TZ-Mater-Vorlagen sowie einen POS-Film.

Verkaufsfördernde Präsentation am POS

Eigens für die Promotion „Geld-zurück-Garantie“ wurden alle Aktionsprodukte mit einem speziellen Verpackungsaufkleber ausgestattet. Für die verkaufsfördernde Schaufensterpräsentation sorgt eine intelligent konzipierte Dekoration. Diese ist so flexibel gestaltet, dass jeder Händler damit die von ihm gewünschten Aktionsprodukte ausstellen kann – ganz gleich, ob Haartrockner oder Staubsauger. Begleitet wird die Promotion von Anzeigenschaltungen in Fachmagazinen.