Für Aral hat Wegner & Partner jetzt ein umfassendes Kommunikationskonzept zur Fachmesse „BFP Fuhrpark Forum“ konzipiert. Im Mittelpunkt dabei: Die spezielle Tankkarte Aral CardPlus.
Positionierung als führender Tankkartenanbieter
Anziehend: Der Messestand von Aral auf dem BFP Fuhrpark Forum
Ziel des Aral Messeauftritts war es, die Aral CardPlus bei Fuhrparkleitern und Entscheidern im Bereich Flottenmanagement als die führenden Tankkarte zu positionieren und eine klare Differenzierung zum Wettbewerb zu erreichen. Darüber hinaus galt es, Neukunden und bestehende Geschäftskunden zum Besuch des Messestands zu motivieren und den Dialog mit den wichtigsten Branchenvertretern zu intensivieren.
Motto: „Aral CardPlus – Ihr Platz auf der Pole-Position“
Vor diesem Hintergrund entwickelte Wegner & Partner in Abstimmung mit dem langjährigen Kunden Aral ein umfassendes Kommunikationskonzept mit dem Motto „Aral CardPlus – Ihr Platz auf der Pole-Position“. Von der Mitgestaltung des Messestands über Idee und Realisierung von aufmerksamkeitsstarken Einladungskarten in Form von „VIP Tickets“ bis hin zur Konzeption der Kunden-Aktivitäten auf dem Messestand übernahm die Agentur alle Aufgaben.
Zahlreiche Kundenaktivitäten am Messestand
Großer Andrang: Besonders das Scan & Win® -Spiel motivierte zum Standbesuch.
Ein Highlight der Aral Messepräsenz: Das „Scan & Win®“-Spiel der Agentur „aktionspotenzial“. Mit der persönlichen Einladung hatte jeder Adressat ein VIP-Ticket mit individuellem Barcode erhalten. Dieses konnte beim Besuch vor Ort unter einen speziellen „Scan & Win®“-Gewinnautomaten gehalten werden. Nach Auslesen des Barcodes winkten attraktive Sofortgewinne – von Tankgutscheinen bis hin zum neuen Apple iPad. Und damit die Kunden die Aral CardPlus auch nach ihrem Messebesuch in bester Erinnerung behalten, entwickelte das Agenturteam um Projektleiterin Vanessa Baumann eine Reihe origineller Give-away-Ideen: Von speziell gebrandeten Würfel-Spielen und Führerscheintaschen bis hin zum Jubel-Fan-Paket für die Fußball-Europameisterschaft.
Hoher Traffic am Messestand und zufriedene Kunden
Thomas Römermann, verantwortlicher Projektmanager bei Aral, zeigte sich hochzufrieden: „Wir konnten schon am ersten Messetag viel Traffic an unserem Stand verzeichnen. Besonders das „Scan & Win-Spiel®“ und die Give-aways waren begehrt. Dazu haben wir mit zahlreiche Neukundenkontakte verzeichnen können und unser Vorjahresergebnis nochmals deutlich gesteigert. Ein wirklich rundum gelungenes Messekonzept.“
Zur Person:
Vanessa Baumann ist seit 2002 bei Wegner & Partner und betreut als Etatdirektion die Kunden Aral AG, BP Europa SE und bofrost*
Veröffentlicht am 22 Juni 2012.
