Agenturgruppe Absatz

Mit der aktuellen Trenduhren-Sammelaktion liegt Aral/BP voll am Puls der Zeit: Idee und Konzept zu der noch bis 04. März 2012 laufenden POS-Promotion kommen von Wegner & Partner.

Umsätze im Tankstellenshop deutlich steigern.

Die Trend-Uhren zur aktuellen Promotion der Aral AG.

Ziel von Aral/BP war es, die Umsätze in den deutschlandweit mehr als 2.500 Tankstellenshops bereits zum Jahresbeginn mit einer originellen Promotion deutlich anzukurbeln und Kunden gezielt auf das umfangreiche Shop-Angebot des Marktführers aufmerksam zu machen. So entwickelte Wegner & Partner nach dem Motto „Jetzt shoppen, Stempel sammeln und Wunsch-Uhr auswählen“ eine attraktive Sammel-Aktion mit einfacher Mechanik, hoher Zielgruppen-Affinität und starker Mitmach-Motivation. Das Prinzip: Jeder Einkauf ausgewählter Shop-Artikel wird im Aktionszeitraum vom 02. Januar bis 04. März 2012 mit Stempeln belohnt. Diese werden in einem speziell für die Promotion konzipierten Sammelpass gesammelt. Hat der Kunde 20 Stempel erreicht, erhält er gegen Vorlage des Sammelpasses eine von drei bunten Armbanduhren mit trendig-modischem Design gratis.

Riesige Resonanz in den ersten Wochen nach Aktionsstart

Als langjähriger Agentur-Partner von Aral/BP hat Wegner & Partner auch bei dieser POS-Promotion von der Idee und Konzepterstellung über die Lieferanten-Ausschreibung und -Auswahl in Fernost bis hin zur Reinzeichnung der Werbemittel alle Leistungen übernommen. Ausnahme: Die Aktions-Headline „Coole Uhren für clevere Sammler“ – diese stammt von der Agentur Ogilvy & Mather Advertising (Düsseldorf).Insbesondere die Beschaffung von mehr als 60.000 Uhren mit vergleichsweise geringer Vorlaufzeit bedeutete eine echte Herausforderung für das Agenturteam. Projektleiterin Vanessa Baumann: „Letztendlich waren dann aber alle bestellten Armbanduhren pünktlich zum Start der Promotion am POS verfügbar.“Die Uhren-Aktion kommt sowohl bei den Verantwortlichen von Aral als auch bei den Tankstellenkunden bestens an. Ute Große-Westermann, Projektverantwortliche bei Aral/BP, zieht ein positives Zwischenfazit: „Der Umsatz übersteigt schon in den ersten Wochen unsere Erwartungen. Unsere Kunden nehmen die Uhren super an. So kann es gern weitergehen.“

Mit der neuen Aral CardKomfort hat Aral/BP jetzt Deutschlands erste und einzige Tankkarte für Kleinunternehmen im Markt gelauncht – die komplette Einführungs-Kampagne hat Wegner & Partner übernommen.

Die neue Aral CardKomfort sichert Kleinunternehmern mit bis zu 5 Fahrzeugen zahlreiche Vorteile.

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Mehr Zeit für das Wesentliche

Gemeinsam mit seinen Tankstellenpartnern hatte Aral/BP nach neuen Wegen zur nachhaltigen Belebung des Neukundengeschäfts gesucht. Als Ideallösung entpuppte sich die Idee einer speziellen Tankkarte für Kleinunternehmer mit bis zu 5 Firmenfahrzeugen – ein in Deutschland einzigartiges Angebot. Mit der Aral CardKomfort bekommt der Kunde ab sofort ein Komplettpaket an attraktiven Services. Zum Beispiel ist die neue Tankkarte im Vergleich zu den allgemein üblichen Stationskarten in ganz Deutschland an allen Aral/BP Tankstellen einsetzbar – was ein Plus an Mobilität bedeutet. Weiterer Vorteil: Der Kunde bekommt einmal monatlich eine übersichtliche Sammelrechnung aller Transaktionsvorgänge zugesandt. „Das bringt Kleinunternehmern eine merkliche Arbeitsentlastung bei der Buchhaltung. Denn das lästige Sammeln und Abheften von Tankbelegen entfällt. Das heißt im Endeffekt weniger Arbeit und mehr Komfort“, erklärt Manuel Werner, verantwortlicher Projektleiter bei Aral.

Spezieller Produktfilm zeigt die Vorteile der Aral CardKomfort

Integriert in den Internetauftritt: Der von Wegner & Partner konzipierte Produktfilm zur Aral CardComfort.

Genau diese Vorteile bringt der von Wegner & Partner konzipierte Claim „Mehr Zeit für das Wesentliche“ auf den Punkt. Dieser zieht sich genauso durch alle Kommunikationsmittel des Karten-Launchs zieht wie authentische „Testimonials“ aus den Zielgruppen – von Handwerkern über Architekten, Ärzte bis hin zu Steuerberatern. Neben der Konzeption und Realisierung von Flyern, Aufstellern und Bannern für die 2.500 Aral Tankstellen in Deutschland erstellte das Team von Wegner & Partner ein umfangreiches Informationspaket für die Tankstellenpartner und den Aral Außendienst. Darüber hinaus übernahmen die Absatzmarketing-Spezialisten die Umsetzung der Anzeigen für Fachzeitschriften sowie Layout und Programmierung der zentralen Website www.aral-cardkomfort.de. Dazu gehörte auch die Erstellung eines aufwändigen Produktfilms zur Aral CardKomfort mit Model-Auswahl, Shootings und Drehterminen an acht verschiedenen Standorten. Vanessa Baumann, Projektleiterin bei Wegner & Partner: „Die Koordination und Abstimmung aller Kommunikationstools sowie der enge Zeitplan waren schon eine besondere Herausforderung. Doch es hat sich gelohnt. Bisher haben wir nur positive Rückmeldungen bekommen.“

Alle Informationen unter www.aral-cardkomfort.de

Für die Warsteiner-Brauerei hat Wegner & Partner jetzt eine neuartige crossmediale VKF-Aktion mit mehr als 50 namhaften Kooperationspartnern aus dem Premium-Segment und Prämien im Wert von rund 2 Mio. Euro entwickelt.

Online-Auktionen mit hochwertigen Prämien

Seit dem 11. April 2011 heißt es für Warsteiner Kunden im Rahmen der Warsteiner Online-Auktion „Sammeln, bieten, jubeln!“. Vanessa Baumann, Projektleiterin bei Wegner & Partner in Bochum, erklärt die Aktionsmechanik: „Unter den Kronkorken aller Premium Verum-Flaschen finden sich spezielle Zahlen- und Buchstabencodes. Diese können auf der Auktionsplattform www.warsteiner-auktion.de eingegeben werden. Für jeden Code erhalten die Sammler zwischen 10 bis 100 Kronen, mit denen sie dann exklusive Premium-Produkte ersteigern können.“  Es warten viele attraktive Produkte auf die Teilnehmer – unter anderem ein Mercedes-Benz GLK. Dem Sieger der Hauptauktion winkt ein Traumhaus von allkauf Haus. Abgerundet werden die Online-Auktionen durch attraktive Sofort-Gewinne und spezielle Angebote für Vereine.

Individuelle Vertragsgestaltung mit über 50 Kooperationspartnern

Das Keyvisual der Warsteiner Online-Auktion wurde von Wegner & Partner im Rahmen der Aktions-Konzeption entwickelt.

Als eine der renommiertesten Agenturen für Absatzmarketing in Deutschland – zu den Kunden gehören unter anderem Aral, Krups, Rowenta, Moulinex und Logitec – verantwortete Wegner & Partner neben der Ideenfindung auch die  konzeptionelle Ausarbeitung der VKF-Aktion. Dazu gehörte die Entwicklung des Keyvisuals, der Kommunikationsmittel sowie die Konzeption der Werbematerialien für die Aktionsplatzierungen am POS. Außerdem übernahm die Agentur die Akquisition der geeigneten Kooperationspartner für die Warsteiner Online-Auktion sowie die individuelle Vertragsausgestaltung mit den über 50 Partnern. „Mit dieser VKF-Aktion wollen wir zusätzliche Impulse im Handel schaffen. Dabei bewegen wir uns fernab von traditionellen Gewinnspielen. Denn bei der Warsteiner-Auktion hat jeder die Chance auf Top-Preise“, bringt Kirsten Mißfeld, Marketingdirektorin der Warsteiner Brauerei, die Vorteile der innovativen Kommunikationsform auf den Punkt. Kommunikativ begleitet wird die Warsteiner Online-Auktion mit TV Add-ons, Hörfunkspots sowie auf Großflächenplakaten, Infoscreens (Umsetzung: Agentur Kolle Rebbe Hamburg) und mit Online-Maßnahmen – unter anderem im Bereich Social Media (Umsetzung Agentur St. Elmos, Berlin). Zudem wird auf den Rückenetiketten der Premium Verum-Flaschen auf die Aktion aufmerksam gemacht.

Mit dem innovativen Online-Freigabetool FreeMe setzt Wegner & Partner ab sofort ein klares Zeichen für Qualität und bringt noch mehr Transparenz in alle internen und externen Arbeitsprozesse. Das freut vor allem die Kunden. Weiterlesen

Die Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika naht. Und nicht zuletzt dank Wegner & Partner grassiert bei Tausenden von Aral- und BP-Kunden bereits jetzt das große Sammelfieber. Weiterlesen