Agenturgruppe Absatz

Perfekt für den POS: das Regaldisplay für den Stabmixer „SlimForce“

Nach dem erfolgreichen Relaunch im deutschen Markt in 2011 geht Moulinex auch in diesem Jahr weiter auf Erfolgskurs. Mit Konzept und Realisierung der aktuellen BtoB-Kampagne hat die Groupe SEB erneut Wegner & Partner beauftragt.

Fortführung der erfolgreichen Relaunch-Kampagne

Ziel der Groupe SEB war es, an die gelungene Wiedereinführung von Moulinex im Vorjahr anzuknüpfen und die Zusammenarbeit mit den Partnern im Handel weiter auszubauen. Ganz im Sinne einer nachhaltigen Umsatzsteigerung am POS. Als „Hero-Produkt“ sollte dabei im 1. Halbjahr der innovative Stabmixer „SlimeForce“ im Fokus der Kommunikation stehen. Um eine optimale Ansprache der Hauptzielgruppe „Handel“ zu erreichen, analysierten die Absatzmarketing-Experten von Wegner & Partner im Rahmen der Konzepterstellung zunächst die Launch-Aktivitäten aus 2011. Projektleiterin Ina Panagopoulos: „Speziell unser interaktives E-Magazin für die Partner im Handel wurde von den Partnern sehr gut angenommen. Daher ging es bei der Fortführung der Kampagne unter anderem auch darum, dieses noch besser auf die Bedürfnisse und Wünsche des Handels anzupassen – und damit den Reinverkauf weiter anzukurbeln.“

Interaktive Informationsplattform: das aktuelle E-Magazin

E-Magazin als Informationsplattform mit hohem Mehrwert

So entwickelte Wegner & Partner eine vernetzte BtoB-Kampagne mit dem Motto „Mehr Innovationen. Mehr Begeisterung. Mehr Erfolg.“ Die Attraktivität des E-Magazins als zentrale Informationsplattform und Produktorder-Möglichkeit wurde durch attraktive Zusatzleistungen – zum Beispiel ein monatlich wechselndes Gewinnspiel, regelmäßige Aktualisierungen der Marktzahlen und wechselnde exklusive Aktions-Produktangebote – deutlich gesteigert. Ebenfalls über das E-Magazin – und den gleichfalls verfügbaren klassischen Salesfolder – kommuniziert werden praxisgerechte Online-Schulungen zu den Produkt-Innovationen. Die interaktiven Webinare ermöglichen den Partnern im Handel die effiziente Weiterbildung am PC oder Laptop – ohne lange Fahrtzeiten und zeitlich völlig flexibel.

Informationen zum Sortiment: Endverbraucher-Broschüre im Dispenser

Starke Präsenz am POS und in den Medien

Für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz des neuen Stabmixers „SlimForce“ am POS wurde neben einer Endverbraucher-Broschüre ein attraktives Regaldisplay entwickelt. Darüber hinaus stehen dem Handel zur Präsentation des kompletten Moulinex Sortimentes und ausgewählter Produkt-Highlights verschiedene Displaylösungen und eine speziell für Promotions konzipierte Präsentationstheke zur Verfügung. Abgerundet wird die Moulinex Kampagne 2012 durch reichweitenstarke PR- und Printmaßnahmen sowie einen deutschlandweiten TV-Werbespot, der ab April 2012 zu sehen ist.

Unter dem Motto „Das Winter Sport 4D-Duell“ hat Wegner & Partner jetzt dem Premium-Reifenhersteller Dunlop eine aufmerksamkeitsstarke Winterpromotion konzipiert und realisiert.

Aufmerksamkeit schaffen – Aktionsplatzierungen generieren

Ziel von Dunlop war es vor allem, mit Beginn der Winterreifen-Saison möglichst viele Aktionsplatzierungen im Handel zu generieren und – durch eine breite und optisch auffällige Präsenz am POS – den Umsatz zu erhöhen bzw. Kaufanreize beim Endverbraucher zu schaffen. Im Fokus sollten dabei der neue High-Performance-Reifen Dunlop SP Winter Sport 4D und dessen innovative Fahreigenschaften stehen – aber auch das restliche Winterreifensortiment galt es zu berücksichtigen.

Keyvisual sorgt für Aufmerksamkeit am POS

Versehen mit dem auffälligen Keyvisual: die Dispenser mit Aktionsbroschüren.

So entwickelte das Team von Wegner & Partner eine so außergewöhnliche wie actionreiche Promotion-Idee: Das Winter Sport 4D-Duell. Kern dieser Idee ist der spannende Wettkampf zwischen einem Auto mit dem neuen Dunlop Reifen und einem Wintersportprofi, der auf einem Skidoo antritt. Dieses Duell ist das spannende Motiv des Keyvisuals und sorgt von September bis Dezember 2011 auf allen Aktions-Werbemitteln – zum Beispiel Reifendisplays mit Einsteckpostern, Thekenmatten, DIN-A1-Postern sowie Dispensern mit Aktionsbroschüren – für einen unverwechselbaren Auftritt am POS. Gleichzeitig schafft das Motiv Aufmerksamkeit für das mit der Promotion verbundene Gewinnspiel. Die Mechanik dabei ist einfach: Wer eine Frage zum neuen Dunlop Winter Sport 4D beantworten kann, hat die Chance, einen Actiontrip nach Lappland sowie weitere hochwertige Preise zu gewinnen.

Microsite für Smartphones und Tablets optimiert

Die von Wegner & Partner realisierte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de

Abgewickelt wird das Gewinnspiel über die von Wegner & Partner entwickelte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de. Diese wurde auch speziell für iPad und iPhone optimiert und eignet sich damit für Smartphones und Tablets. Flankiert wird die Promotion von Werbebannern auf zielgruppenaffinen Websites. Silvana Schertenleib, Projektleiterin bei Wegner & Partner, erklärt: „Das Shooting zum Hauptmotiv der Promotion wurde im August in Neuseeland durchgeführt. Entsprechend mussten wir einen sehr straffen Zeitplan einhalten und sind jetzt froh, dass die Promotion rechtzeitig am POS angekommen und auch sehr gut angelaufen ist.“

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