Agenturgruppe Absatz

Einziger deutscher Preisträger beim IMC European Award, 3 Trophäen beim letztjährigen POSMA Award: Und jetzt winken Wegner & Partner bereits die nächsten Auszeichnungen – beim POSMA Award 2012.

„Kreatives Absatzmarketing am Puls der Zeit“

Sieger-Impressionen aus 2011: Drei POSMA-Awards konnte Wegner & Partner im Herbst letzten Jahres entgegen nehmen.

Am 06. November findet in Wiesbaden die diesjährige Award-Verleihung der POS Marketing Association (POSMA) statt. Und wie schon jetzt bekannt wurde, sind die Erfolgsaussichten für Wegner & Partner auch diesmal wieder blendend: 5 aktuelle Kampagnen der Agentur wurden für die begehrten POSMA-Awards nominiert:

1. Markteinführung der Tankkarte „Aral CardKomfort“ (Kategorie „B2B-Kommunikation“)
2. Groupe SEB Kleingeräte-Akademie „Argumente für mehr Umsatz“ (Kategorie „Digitales POS-Marketing“ und Kategorie „Kleines Budget – große Wirkung“)
3. Kinderkampagne für den Meeresschutz „Mission Deep Blue“ (Kategorie „Charity und „Kategorie „Kleines Budget – große Wirkung““)

Geschäftsführer Gerhard Wegner erklärt erfreut: „Die erneut zahlreichen Nominierungen zeigen, dass wir mit unseren kreativen Absatzmarketing-Konzepten genau am Puls der Zeit sind. Wir freuen uns schon jetzt auf die Preisverleihung im November.“

Zahlreiche Auszeichnungen in 2011

Zur Erinnerung: Schon 2011 war für Wegner & Partner sehr erfolgreich verlaufen. Bei der Verleihung der POSMA-Awards im Rahmen des 2. POS Summit im 2011 konnten sich die Spezialisten für Absatzmarketing über zwei Gold-Awards und einen Preis in Silber freuen. Unter anderem wurde die Wiedereinführung der Traditionsmarke Moulinex im deutschen Markt prämiert. Im November 2011 folgte mit dem IMC European Award ein angesehener internationaler Preis. Ausgezeichnet wurde für Sharkproject International e. V. konzipierte Spenden-Kampagne „Stop Finning!“

Die Nachfrage ist riesig und der Platz reichte nicht mehr aus: Nach nur 14 Monaten ist das hochmoderne Internet-Sendestudio von Brands & Friends webaktiv in größere Räume gezogen – und dabei technisch nochmals „aufgerüstet“ worden.

Die ganze Welt der webaktiven Kommunikation

Von webaktiven Produkt- und Sortimentsschulungen über Online-Events und Pressekonferenzen bis hin zu Web-TV bietet Brands & Friends webaktiv als Partner der Agenturgruppe Absatz in Offenbach diverse Produktionsmöglichkeiten vor Blue- oder Greenscreen. Frei wählbare virtuelle Studio-Designs gewährleisten dabei einen individuellen Markenauftritt zur webaktiven Zielgruppen-Kommunikation. Im Zuge des Umzugs in die neuen, deutlich größeren Räumlichkeiten wurden auch das Film-Equipment und die Technik nochmals erweitert.

Konzept und Realisierung aus einer Hand

Die Experten von Brands & Friends webaktiv bieten auch am neuen Standort den kompletten Full Service an: von der Beratung zum passenden Sendeformat über Konzeption, Storyboard, Aufnahme und Schnitt der kompletten Sendung bis zum umfassenden Reporting und zur Archivierung der Produktion. Auch die Auswahl geeigneter Moderatoren und den gesamten technischen Support übernimmt das Team um Studioleiterin Sonja Stamm.

Nachfrage nach webaktiver Kommunikation steigt rasend

Schon vor über einem Jahr war am Offenbacher Agentur-Standort das ursprüngliche Filmstudio eingeweiht worden. Und von Beginn an verzeichnete Geschäftsführer Gerhard Wegner großen Zuspruch der Kunden: „Webaktive Formate wie Livestreams oder Web-TV entwickeln sich immer mehr zum wichtigen Erfolgsbaustein im modernen Absatzmarketing. Vernetzt mit klassischen Wegen der Kommunikation sichern sie einen informativen und ‘hautnahen’ Zielgruppen-Dialog.“ So waren die Räume aufgrund der hohen Nachfrage schnell zu klein. Sonja Stamm ergänzt: „Wir hatten Glück, dass in unmittelbarer Nähe zur Agentur Räume frei wurden und wir dort zwei neue, hochmoderne Studios beziehen konnten.“ Jetzt heißt es in neuer Umgebung wieder: „Film ab!“

Macht den „3 Mix“ für den Kunden erlebbar: Regaldisplay mit drehbarem Frontelement

1959 revolutionierte der Krups „3 Mix“ den Markt für Handmixer. Seit Anfang 2012 ist die „Legende“ in neuem Gewand zurück. Als internationale Leadagentur verantwortete Wegner & Partner die Relaunch-Kampagne, die nun für zahlreiche europäische Länder adaptiert wird.

Relaunch des gesamten
Handmixer-Sortiments in 2012

Ziel von Krups ist es, in 2012 die komplette Handmixer-Produkt-Range im Handel zu relaunchen. Im ersten Schritt sollen vor allem der aktualisierte „3 Mix“ und dessen Zubehörangebot für einen gesteigerten Reinverkauf und Aufmerksamkeit am POS sorgen. Als das Handrührgerät schlechthin führte der „3 Mix“ über Jahre die Verkaufs-Charts an. Er wird bei Handel und Verbrauchern noch immer mit den Eigenschaften Qualität, Innovation und Krups Kompetenz verknüpft. Mit dem „3 Mix“ als Teaser gilt es gleichzeitig, den Handel neugierig auf den für den Herbst 2012 geplanten Haupt-Launch weiterer Handmixer-Innovationen zu machen – ohne jedoch zu viel zu verraten.

Die Kampagnen-Idee: Rückkehr einer Legende

Das aufmerksamkeitsstarke Paket für den POS: Flügeldisplay mit Aktionsposter DIN A1

So entwickelten die Absatzmarketing-Experten von Wegner & Partner eine B2B-Kampagne, die den aktualisierten „3 Mix“ konsequent in den Mittelpunkt stellt und für Handel und Endkunden ganz neu erlebbar macht. Um das Thema „Legende“ zu transportieren, wurde mit Albert Einstein als legendärer Berühmtheit eine geschichts-trächtige Teaser-Figur in die Kommunikation eingebunden. Neben einem aufmerksam-keitsstarken Teaser-Mailing und einem klassischen Salesfolder dient ein interaktives, nur mit Passwort zugängliches E-Magazin als zentrale Informationsplattform für den Handel. Darin finden die Handelspartner alle Produkt- und Hintergrundinformationen zur Kampagne und erhalten darüber hinaus zahlreiche weitere Benefits. Zum Beispiel lassen sich alle Aktionswerbemittel für den POS über ein Formular direkt bestellen. Darüber hinaus können sich Händler auf kurzem Wege zu den begleitenden Online-Produktschulungen anmelden und an einem attraktiven Gewinnspiel teilnehmen.

Produkterlebnis zum Anfassen am POS

Schafft Neugier und Aufmerksamkeit: das hochwertige Teaser-Mailing

Um den „3 Mix“ und das dazu erhältliche Zubehör am POS „anfassbar“ zu machen, wurden mehrere innovative Präsentations-Tools entwickelt. Neben einem praktischen Flügeldisplay, das mit sechs „3 Mix 5000“ bestückt ist, und einem passenden Aktionsposter garantiert das Regaldisplay einen echten Erlebnisfaktor im Verkaufsraum. Denn dieses ist mit einem drehbaren Frontelement versehen und zeigt darauf die verschiedenen Aufsätze des Produktes. Silvana Schertenleib, Projektleiterin bei Wegner & Partner, freut sich über den gelungenen Launch des „3 Mix“: „Die Aufgabe war nicht ganz einfach. Wir waren die europaweite Leadagentur für die Kampagne und das Konzept musste auch für andere Länder und deren Markt-anforderungen adaptierbar sein. Das galt es zu berücksichtigen. Ich denke aber, das ist uns gut gelungen.“

Mit der aktuellen Trenduhren-Sammelaktion liegt Aral/BP voll am Puls der Zeit: Idee und Konzept zu der noch bis 04. März 2012 laufenden POS-Promotion kommen von Wegner & Partner.

Umsätze im Tankstellenshop deutlich steigern.

Die Trend-Uhren zur aktuellen Promotion der Aral AG.

Ziel von Aral/BP war es, die Umsätze in den deutschlandweit mehr als 2.500 Tankstellenshops bereits zum Jahresbeginn mit einer originellen Promotion deutlich anzukurbeln und Kunden gezielt auf das umfangreiche Shop-Angebot des Marktführers aufmerksam zu machen. So entwickelte Wegner & Partner nach dem Motto „Jetzt shoppen, Stempel sammeln und Wunsch-Uhr auswählen“ eine attraktive Sammel-Aktion mit einfacher Mechanik, hoher Zielgruppen-Affinität und starker Mitmach-Motivation. Das Prinzip: Jeder Einkauf ausgewählter Shop-Artikel wird im Aktionszeitraum vom 02. Januar bis 04. März 2012 mit Stempeln belohnt. Diese werden in einem speziell für die Promotion konzipierten Sammelpass gesammelt. Hat der Kunde 20 Stempel erreicht, erhält er gegen Vorlage des Sammelpasses eine von drei bunten Armbanduhren mit trendig-modischem Design gratis.

Riesige Resonanz in den ersten Wochen nach Aktionsstart

Als langjähriger Agentur-Partner von Aral/BP hat Wegner & Partner auch bei dieser POS-Promotion von der Idee und Konzepterstellung über die Lieferanten-Ausschreibung und -Auswahl in Fernost bis hin zur Reinzeichnung der Werbemittel alle Leistungen übernommen. Ausnahme: Die Aktions-Headline „Coole Uhren für clevere Sammler“ – diese stammt von der Agentur Ogilvy & Mather Advertising (Düsseldorf).Insbesondere die Beschaffung von mehr als 60.000 Uhren mit vergleichsweise geringer Vorlaufzeit bedeutete eine echte Herausforderung für das Agenturteam. Projektleiterin Vanessa Baumann: „Letztendlich waren dann aber alle bestellten Armbanduhren pünktlich zum Start der Promotion am POS verfügbar.“Die Uhren-Aktion kommt sowohl bei den Verantwortlichen von Aral als auch bei den Tankstellenkunden bestens an. Ute Große-Westermann, Projektverantwortliche bei Aral/BP, zieht ein positives Zwischenfazit: „Der Umsatz übersteigt schon in den ersten Wochen unsere Erwartungen. Unsere Kunden nehmen die Uhren super an. So kann es gern weitergehen.“

Nach dem POSMA Award hat Wegner & Partner nun eine weitere Auszeichnung für die kreative Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ bekommen – den IMC European Award in Gold.

Einziger deutscher Preisträger beim IMC European Award

Internationale Auszeichnung für Wegner & Partner: Die kreative Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ hat den IMC European Award in Gold erhalten.

Bei der Verleihung der international angesehenen IMC European Awards in Brüssel erhielt Wegner & Partner im Dezember als einziger deutscher Vertreter eine europaweit begehrte Auszeichnung. Die von der Agentur für die weltweit tätige, ehrenamtliche Haischutzorganisation Sharkproject International e. V. konzipierte Spenden-Kampagne „Stop Finning!“ wurde mit einem IMC European Award in Gold geehrt.

Kreatives Konzept zur Sammlung von Spendengeldern überzeugt Jury

Der vom europäischen Verband der Kommunikations-Agenturen EACA initiierte Preis prämiert besonders kreative und außergewöhnliche integrierte Marketing-Kampagnen und ist bereits die zweite hochrangige Auszeichnung für „Stop Finning!“. Auch bei der Verleihung der POSMA Awards im Rahmen des 2. POS Summit im Herbst 2011 konnte Wegner & Partner die hochrangig besetzte Jury mit dem kreativen Kampagnen-Konzept zur Sammlung von Spendengeldern gegen den Handel mit Haifischflossen in Costa Rica überzeugen – und erhielt dort ebenfalls einen Gold Award.

„Tolle Bestätigung für unsere Arbeit.“

„Wir freuen uns sehr darüber, dass wir als einziger deutscher Agenturvertreter diesen renommierten europäischen Branchen-Award gewinnen konnten”, erklärt Gerhard Wegner, Geschäftsführer von Wegner & Partner. „Die erneute Auszeichnung der Kampagne ist Beleg dafür, dass wir mit unserem kreativen wie integrierten Marketingansatz genau den Puls der Zeit treffen. Nicht nur national, sondern auch auf europäischer Ebene. Das ist eine tolle Bestätigung für unsere Arbeit.“

Unter dem Motto „Das Winter Sport 4D-Duell“ hat Wegner & Partner jetzt dem Premium-Reifenhersteller Dunlop eine aufmerksamkeitsstarke Winterpromotion konzipiert und realisiert.

Aufmerksamkeit schaffen – Aktionsplatzierungen generieren

Ziel von Dunlop war es vor allem, mit Beginn der Winterreifen-Saison möglichst viele Aktionsplatzierungen im Handel zu generieren und – durch eine breite und optisch auffällige Präsenz am POS – den Umsatz zu erhöhen bzw. Kaufanreize beim Endverbraucher zu schaffen. Im Fokus sollten dabei der neue High-Performance-Reifen Dunlop SP Winter Sport 4D und dessen innovative Fahreigenschaften stehen – aber auch das restliche Winterreifensortiment galt es zu berücksichtigen.

Keyvisual sorgt für Aufmerksamkeit am POS

Versehen mit dem auffälligen Keyvisual: die Dispenser mit Aktionsbroschüren.

So entwickelte das Team von Wegner & Partner eine so außergewöhnliche wie actionreiche Promotion-Idee: Das Winter Sport 4D-Duell. Kern dieser Idee ist der spannende Wettkampf zwischen einem Auto mit dem neuen Dunlop Reifen und einem Wintersportprofi, der auf einem Skidoo antritt. Dieses Duell ist das spannende Motiv des Keyvisuals und sorgt von September bis Dezember 2011 auf allen Aktions-Werbemitteln – zum Beispiel Reifendisplays mit Einsteckpostern, Thekenmatten, DIN-A1-Postern sowie Dispensern mit Aktionsbroschüren – für einen unverwechselbaren Auftritt am POS. Gleichzeitig schafft das Motiv Aufmerksamkeit für das mit der Promotion verbundene Gewinnspiel. Die Mechanik dabei ist einfach: Wer eine Frage zum neuen Dunlop Winter Sport 4D beantworten kann, hat die Chance, einen Actiontrip nach Lappland sowie weitere hochwertige Preise zu gewinnen.

Microsite für Smartphones und Tablets optimiert

Die von Wegner & Partner realisierte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de

Abgewickelt wird das Gewinnspiel über die von Wegner & Partner entwickelte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de. Diese wurde auch speziell für iPad und iPhone optimiert und eignet sich damit für Smartphones und Tablets. Flankiert wird die Promotion von Werbebannern auf zielgruppenaffinen Websites. Silvana Schertenleib, Projektleiterin bei Wegner & Partner, erklärt: „Das Shooting zum Hauptmotiv der Promotion wurde im August in Neuseeland durchgeführt. Entsprechend mussten wir einen sehr straffen Zeitplan einhalten und sind jetzt froh, dass die Promotion rechtzeitig am POS angekommen und auch sehr gut angelaufen ist.“

Bei der Verleihung der POSMA-Awards im Rahmen des 2. POS Summit in Wiesbaden hat Wegner & Partner jetzt drei Auszeichnungen für herausragende POS Kampagnen erhalten.

Wegner & Partner erfolgreichste Agentur

Das Team von Wegner & Partner nach der Preisverleihung beim 2. POS Summit der POSMA in Wiesbaden.

Zwei Gold-Awards und einen Preis in Silber überreichte die mit erfahrenen Experten aus der POS-Branche besetzte Jury den Absatzmarketing-Spezialisten. Damit war Wegner & Partner in diesem Jahr zusammen mit ProConcept Marketing (Köln) die erfolgreichste Agentur bei der diesjährigen Verleihung, die von der POS Marketing Association (POSMA) in Kooperation mit der Fachzeitschrift Horizont und The Conference Group ausgerichtet wurde.

Vernetzte B2B Kampagne zum Moulinex Relaunch

Die von Wegner & Partner konzipierte Kampagne der Groupe SEB Deutschland zur Wiedereinführung der Marke Moulinex im deutschen Markt erhielt den Gold-Award in der Kategorie „Business-to-Business“. Mit dem Ziel, die relevanten Zielgruppen über den Relaunch zu informieren und so eine hohe Nachfrage im Handel zu generieren, entwickelten die Absatzmarketing-Experten eine außergewöhnliche B2B Kampagne mit dem geheimnisvollen Titel „I love M.“ Die originelle Idee und die intelligente Verzahnung der Kommunikationstools konnte die Jury überzeugen.

Crossmediales Kommunikationskonzept für den TÜV Nord

Ebenfalls in der der Kategorie „Business-to-Business“ hat die von Wegner & Partner für den TÜV NORD realisierte Kundenbindungs- und Neuakquisitions-Offensive „Harte Zeiten“ den Silber-Award gewonnen. Dabei informierte der TÜV Nord mit einem vernetzten und aufmerksamkeitsstarken Kommunikationskonzept mehr als 18.000 freie Werkstätten und Autohäuser über aktuelle Leistungen und aktivierte die Zielgruppen für eine (engere) Zusammenarbeit.

Spendenkampagne zum Schutz von Haien

Nicht zuletzt konnte Wegner & Partner die Jury der Rubrik „Charity“ mit der für das Sharkproject International e. V. konzipierten Spendenkampagne „Stop Finning!“ begeistern – und dafür einen weiteren Gold-Award entgegennehmen. Für die weltweit tätige ehrenamtliche Haischutz-Organisation setzte die Agentur eine zielgruppen-gerechte Kommunikationsoffensive zur Sammlung von Spendengeldern gegen den Handel mit Haiflossen in Costa Rica um.

Gerhard Wegner, Geschäftsführer von Wegner & Partner, zeigte sich nach der Preisverleihung hochzufrieden: „Ich freue mich, dass unsere Arbeit von der POSMA in dieser Weise gewürdigt wurde und danke an dieser Stelle auch unseren Kunden für ihr Vertrauen.“

Bei der Treuepunkte-Aktion „Design und Funktion für den perfekten Genuss“ können
Kunden der Edeka Region Südbayern jetzt hochwertige Küchengeräte von Rowenta und Tefal zum Vorzugspreis bekommen. Umgesetzt wurde die POS-Konzeption von Wegner & Partner.

Deutlicher Absatzimpuls am POS

In das Aktions-Sammelheft werden die Treuepunkte eingeklebt.

Aufgrund der großen Akzeptanz von Loyality-Programmen hat sich die Groupe SEB mit der aktuellen Treueaktion zum Ziel gesetzt, einen kurzfristigen Absatzimpuls sowie eine Steigerung der Durchschnittspreise im Küchengeräte-Segment zu erreichen. Dabei sollten sowohl neue Kunden aktiviert als auch treue Edeka Bestandskunden an die Marke gebunden werden. So setzte Wegner & Partner nach bewährtem Erfolgsrezept für die Groupe SEB und in enger Abstimmung mit Edeka Südbayern  und dem Kooperationspartner Marc Aurel eine attraktive Treupunkte-Sammelaktion für Edeka-/Neukauf-Filialen in Südbayern um. Mit einer exklusiven Auswahl an Küchengeräten und Accessoires rund um die Speisezubereitung wird Aufmerksamkeit am POS generiert. Das Prinzip der Aktion ist einfach: Vom 11.07. bis 08.10.11 können Edeka-Kunden bei jedem Einkauf Treuepunkte sammeln und in ein spezielles Aktions-Sammelheft einkleben. Für die Punkte kann der Kunde sich dann attraktive Rowenta- und TEFAL-Küchengeräte sowie hochwertiges Geschirr von Marc Aurel zum Treuepreis bestellen. Als Zusatzangebot bietet die Groupe SEB diesmal ein besonderes Extra: Die Aktions-Teilnehmer haben die Chance, zwei exklusive TEFAL-Bügelgeräte mit bis zu 50 % Rabatt zu bekommen.

Einheitliches Kommunikationsdach entwickelt

Das auffällige Display präsentiert die Küchenhelfer von Rowenta, Tefal und Marc Aurel.

Kommuniziert wird die Aktion über von Wegner & Partner gestaltete Sammelhefte, Handzettelanzeigen sowie aufmerksamkeitsstarke Displays mit Original- Aktionsprodukten. Silvana Schertenleib, Projektleiterin bei Wegner & Partner: „Es war schon eine Herausforderung, alle an der Aktion beteiligten Marken unter Berücksichtigung der CI-Richtlinien von Edeka unter ein einheitliches Kommunikations-Dach zu bringen. Aber wir haben es letztendlich erfolgreich geschafft.“ Jetzt heißt es für die Kunden: Fleißig Punkte sammeln!

 
 

Mit der neuen Aral CardKomfort hat Aral/BP jetzt Deutschlands erste und einzige Tankkarte für Kleinunternehmen im Markt gelauncht – die komplette Einführungs-Kampagne hat Wegner & Partner übernommen.

Die neue Aral CardKomfort sichert Kleinunternehmern mit bis zu 5 Fahrzeugen zahlreiche Vorteile.

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Mehr Zeit für das Wesentliche

Gemeinsam mit seinen Tankstellenpartnern hatte Aral/BP nach neuen Wegen zur nachhaltigen Belebung des Neukundengeschäfts gesucht. Als Ideallösung entpuppte sich die Idee einer speziellen Tankkarte für Kleinunternehmer mit bis zu 5 Firmenfahrzeugen – ein in Deutschland einzigartiges Angebot. Mit der Aral CardKomfort bekommt der Kunde ab sofort ein Komplettpaket an attraktiven Services. Zum Beispiel ist die neue Tankkarte im Vergleich zu den allgemein üblichen Stationskarten in ganz Deutschland an allen Aral/BP Tankstellen einsetzbar – was ein Plus an Mobilität bedeutet. Weiterer Vorteil: Der Kunde bekommt einmal monatlich eine übersichtliche Sammelrechnung aller Transaktionsvorgänge zugesandt. „Das bringt Kleinunternehmern eine merkliche Arbeitsentlastung bei der Buchhaltung. Denn das lästige Sammeln und Abheften von Tankbelegen entfällt. Das heißt im Endeffekt weniger Arbeit und mehr Komfort“, erklärt Manuel Werner, verantwortlicher Projektleiter bei Aral.

Spezieller Produktfilm zeigt die Vorteile der Aral CardKomfort

Integriert in den Internetauftritt: Der von Wegner & Partner konzipierte Produktfilm zur Aral CardComfort.

Genau diese Vorteile bringt der von Wegner & Partner konzipierte Claim „Mehr Zeit für das Wesentliche“ auf den Punkt. Dieser zieht sich genauso durch alle Kommunikationsmittel des Karten-Launchs zieht wie authentische „Testimonials“ aus den Zielgruppen – von Handwerkern über Architekten, Ärzte bis hin zu Steuerberatern. Neben der Konzeption und Realisierung von Flyern, Aufstellern und Bannern für die 2.500 Aral Tankstellen in Deutschland erstellte das Team von Wegner & Partner ein umfangreiches Informationspaket für die Tankstellenpartner und den Aral Außendienst. Darüber hinaus übernahmen die Absatzmarketing-Spezialisten die Umsetzung der Anzeigen für Fachzeitschriften sowie Layout und Programmierung der zentralen Website www.aral-cardkomfort.de. Dazu gehörte auch die Erstellung eines aufwändigen Produktfilms zur Aral CardKomfort mit Model-Auswahl, Shootings und Drehterminen an acht verschiedenen Standorten. Vanessa Baumann, Projektleiterin bei Wegner & Partner: „Die Koordination und Abstimmung aller Kommunikationstools sowie der enge Zeitplan waren schon eine besondere Herausforderung. Doch es hat sich gelohnt. Bisher haben wir nur positive Rückmeldungen bekommen.“

Alle Informationen unter www.aral-cardkomfort.de

Teil des POS-Pakets: Dispenser und Aktionsbroschüre mit individuellem Branding der Handelspartner.

Mit der aufmerksamkeitsstarken Maxx Prämien-Aktion hat Wegner & Partner jetzt den Sommerreifen-Absatz des Reifenherstellers Dunlop in Fahrt gebracht.

Das Ziel: Kurzfristiger Umsatzschub

Ziel von Dunlop war es, die relativ kurze „Sommerreifen-Kaufsaison“ im April effektiv zu nutzen, um sich mit einer attraktiven POS-Promotion im Handel klar vom Wettbewerb abzuheben, Zweitplatzierungen zu generieren – und so den Reifenabsatz anzukurbeln. Aufgrund des Erfolges der letztjährigen 4 Maxx Prämien-Aktion setzten die Verantwortlichen auch diesmal auf eine ähnliche, sehr einfache Aktionsmechanik: Beim Kauf von vier Dunlop Maxx Reifen konnte sich der Kunde eine von vier attraktiven Prämien (teils mit Zuzahlung) aussuchen. Wichtig dabei vor allem: die genaue Ausrichtung der Prämien auf die Vorlieben und Bedürfnisse der Zielgruppe „Reifenkäufer“. So befanden sich zum Beispiel ein iPod nano MP3-Player oder auch attraktive Rennsport-Event-Tickets unter den Prämien.

Breite Online- und Offline-Kommunikation

Aufmerksamkeitsstark: „lebensgroßer“ Aktions-Aufsteller mit Einsteckposter.

Im Handel wurde die Maxx Prämien-Aktion mit einem umfangreichen POS-Paket, bestehend aus Dispenser mit Aktionsbroschüre, Reifendisplay-Einstecker und einer Thekenmatte, beworben.

Um die Zentralen der Handelspartner – zum Beispiel Premio oder Euromaster – zur Aktionsteilnahme zu motivieren, wurden die Werbemittel entsprechend individualisiert. Auch in Online-Medien wurde die Prämien-Aktion von Dunlop stark beworben: über Werbebanner auf zielgruppenaffinen Internet-Portalen. Als zentrale Plattform zur Aktionsinformation und Prämienabwicklung diente die von Wegner & Partner realisierte Website www.maxxpraemie.de.

Dieter Seibert, Manager Marketing Dunlop, erklärt: „Auch in diesem Jahr wurde unsere Maxx Reifen-Promotion von Handel und Verbrauchern sehr gut angenommen. Unser Ziel, uns deutlich vom Wettbewerb abzuheben und kurzfristige Kaufimpulse zu generieren, ist voll aufgegangen.