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Unter dem Motto „Das Winter Sport 4D-Duell“ hat Wegner & Partner jetzt dem Premium-Reifenhersteller Dunlop eine aufmerksamkeitsstarke Winterpromotion konzipiert und realisiert.

Aufmerksamkeit schaffen – Aktionsplatzierungen generieren

Ziel von Dunlop war es vor allem, mit Beginn der Winterreifen-Saison möglichst viele Aktionsplatzierungen im Handel zu generieren und – durch eine breite und optisch auffällige Präsenz am POS – den Umsatz zu erhöhen bzw. Kaufanreize beim Endverbraucher zu schaffen. Im Fokus sollten dabei der neue High-Performance-Reifen Dunlop SP Winter Sport 4D und dessen innovative Fahreigenschaften stehen – aber auch das restliche Winterreifensortiment galt es zu berücksichtigen.

Keyvisual sorgt für Aufmerksamkeit am POS

Versehen mit dem auffälligen Keyvisual: die Dispenser mit Aktionsbroschüren.

So entwickelte das Team von Wegner & Partner eine so außergewöhnliche wie actionreiche Promotion-Idee: Das Winter Sport 4D-Duell. Kern dieser Idee ist der spannende Wettkampf zwischen einem Auto mit dem neuen Dunlop Reifen und einem Wintersportprofi, der auf einem Skidoo antritt. Dieses Duell ist das spannende Motiv des Keyvisuals und sorgt von September bis Dezember 2011 auf allen Aktions-Werbemitteln – zum Beispiel Reifendisplays mit Einsteckpostern, Thekenmatten, DIN-A1-Postern sowie Dispensern mit Aktionsbroschüren – für einen unverwechselbaren Auftritt am POS. Gleichzeitig schafft das Motiv Aufmerksamkeit für das mit der Promotion verbundene Gewinnspiel. Die Mechanik dabei ist einfach: Wer eine Frage zum neuen Dunlop Winter Sport 4D beantworten kann, hat die Chance, einen Actiontrip nach Lappland sowie weitere hochwertige Preise zu gewinnen.

Microsite für Smartphones und Tablets optimiert

Die von Wegner & Partner realisierte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de

Abgewickelt wird das Gewinnspiel über die von Wegner & Partner entwickelte Aktions-Microsite www.dunlop-4d.de. Diese wurde auch speziell für iPad und iPhone optimiert und eignet sich damit für Smartphones und Tablets. Flankiert wird die Promotion von Werbebannern auf zielgruppenaffinen Websites. Silvana Schertenleib, Projektleiterin bei Wegner & Partner, erklärt: „Das Shooting zum Hauptmotiv der Promotion wurde im August in Neuseeland durchgeführt. Entsprechend mussten wir einen sehr straffen Zeitplan einhalten und sind jetzt froh, dass die Promotion rechtzeitig am POS angekommen und auch sehr gut angelaufen ist.“

Pünktlich zum 75. Geburtstag des Spieleklassikers Monopoly hat Wegner & Partner jetzt für die Hasbro Deutschland GmbH eine einzigartige Jubiläumskooperation mit allkauf haus initiiert. Als Hauptgewinn winkt ein echtes Traumhaus.

Umfangreiche Erfahrungen im Kooperationsmarketing

75 Jahre Monopoly: Im Jubiläumsjahr 2010 begeistert Hasbro die Fans mit der neuen Variante Monopoly Revolution. Zur Markteinführung war eine breite Kommunikations-offensive geplant, die durch eine aufmerksamkeitsstarke Idee bzw. eine attraktive Marken-Kooperation unterstützt werden sollte. Als offizielle Hasbo Promotion Agentur machten sich die Experten von Wegner & Partner sogleich auf die Suche nach einem geeigneten Kooperationspartner.

Passend für den Dispenser und für die Produktverpackung: Der Endverbraucher-Flyer wurde in zwei Varianten gestaltet.

Projektleiterin Silvana Schertenleib: „Durch unsere umfassenden Erfahrungen im Kooperationsmarketing haben wir natürlich zahlreiche Kontakte in unserem Netzwerk. allkauf haus passte vom Anforderungsprofil her perfekt. Denn ein Haus schafft die ideale Verbindung zum Produkt Monopoly Revolution.“ Die Verantwortlichen bei Hasbro zeigten sich begeistert und so stellte Wegner & Partner den Kontakt zu allkauf haus her. Im Anschluss wurde ein Kommunikationskonzept für den Launch erarbeitet. Im Mittelpunkt dabei: ein attraktives Gewinnspiel und die Suche nach der „Monopoly-Familie 2010“. Unter allen Teilnehmern verlosen Hasbro und allkauf haus nach Ende der Aktion im November 2010 ein exklusives allkauf Traumhaus im Wert von 120.000,- Euro. Kommuniziert wird das Kooperationsgewinnspiel unter anderem durch die von Wegner & Partner realisierten Endverbraucherflyer, die in Dispensern am POS im Handel platziert werden. Außerdem fordern spezielle Flyer in den Produktverpackungen von Monopoly Revolution zum Mitmachen auf.

Weitere Informationen zum Gewinnspiel: www.monopoly.de/gewinnspiel_75_jahre/

Beim großen Campingaz® Sommergewinnspiel auf www.campingaz-grill-lounge.de dreht sich – pünktlich zur Fußball-WM – alles um exotische Grillideen aus Südafrika. Dem Gewinner winkt eine tolle Rundreise durch das faszinierende Südafrika. Read the full story