Agenturgruppe Absatz

Perfekt für den POS: das Regaldisplay für den Stabmixer „SlimForce“

Nach dem erfolgreichen Relaunch im deutschen Markt in 2011 geht Moulinex auch in diesem Jahr weiter auf Erfolgskurs. Mit Konzept und Realisierung der aktuellen BtoB-Kampagne hat die Groupe SEB erneut Wegner & Partner beauftragt.

Fortführung der erfolgreichen Relaunch-Kampagne

Ziel der Groupe SEB war es, an die gelungene Wiedereinführung von Moulinex im Vorjahr anzuknüpfen und die Zusammenarbeit mit den Partnern im Handel weiter auszubauen. Ganz im Sinne einer nachhaltigen Umsatzsteigerung am POS. Als „Hero-Produkt“ sollte dabei im 1. Halbjahr der innovative Stabmixer „SlimeForce“ im Fokus der Kommunikation stehen. Um eine optimale Ansprache der Hauptzielgruppe „Handel“ zu erreichen, analysierten die Absatzmarketing-Experten von Wegner & Partner im Rahmen der Konzepterstellung zunächst die Launch-Aktivitäten aus 2011. Projektleiterin Ina Panagopoulos: „Speziell unser interaktives E-Magazin für die Partner im Handel wurde von den Partnern sehr gut angenommen. Daher ging es bei der Fortführung der Kampagne unter anderem auch darum, dieses noch besser auf die Bedürfnisse und Wünsche des Handels anzupassen – und damit den Reinverkauf weiter anzukurbeln.“

Interaktive Informationsplattform: das aktuelle E-Magazin

E-Magazin als Informationsplattform mit hohem Mehrwert

So entwickelte Wegner & Partner eine vernetzte BtoB-Kampagne mit dem Motto „Mehr Innovationen. Mehr Begeisterung. Mehr Erfolg.“ Die Attraktivität des E-Magazins als zentrale Informationsplattform und Produktorder-Möglichkeit wurde durch attraktive Zusatzleistungen – zum Beispiel ein monatlich wechselndes Gewinnspiel, regelmäßige Aktualisierungen der Marktzahlen und wechselnde exklusive Aktions-Produktangebote – deutlich gesteigert. Ebenfalls über das E-Magazin – und den gleichfalls verfügbaren klassischen Salesfolder – kommuniziert werden praxisgerechte Online-Schulungen zu den Produkt-Innovationen. Die interaktiven Webinare ermöglichen den Partnern im Handel die effiziente Weiterbildung am PC oder Laptop – ohne lange Fahrtzeiten und zeitlich völlig flexibel.

Informationen zum Sortiment: Endverbraucher-Broschüre im Dispenser

Starke Präsenz am POS und in den Medien

Für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz des neuen Stabmixers „SlimForce“ am POS wurde neben einer Endverbraucher-Broschüre ein attraktives Regaldisplay entwickelt. Darüber hinaus stehen dem Handel zur Präsentation des kompletten Moulinex Sortimentes und ausgewählter Produkt-Highlights verschiedene Displaylösungen und eine speziell für Promotions konzipierte Präsentationstheke zur Verfügung. Abgerundet wird die Moulinex Kampagne 2012 durch reichweitenstarke PR- und Printmaßnahmen sowie einen deutschlandweiten TV-Werbespot, der ab April 2012 zu sehen ist.

Mit der neuen Aral CardKomfort hat Aral/BP jetzt Deutschlands erste und einzige Tankkarte für Kleinunternehmen im Markt gelauncht – die komplette Einführungs-Kampagne hat Wegner & Partner übernommen.

Die neue Aral CardKomfort sichert Kleinunternehmern mit bis zu 5 Fahrzeugen zahlreiche Vorteile.

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Mehr Zeit für das Wesentliche

Gemeinsam mit seinen Tankstellenpartnern hatte Aral/BP nach neuen Wegen zur nachhaltigen Belebung des Neukundengeschäfts gesucht. Als Ideallösung entpuppte sich die Idee einer speziellen Tankkarte für Kleinunternehmer mit bis zu 5 Firmenfahrzeugen – ein in Deutschland einzigartiges Angebot. Mit der Aral CardKomfort bekommt der Kunde ab sofort ein Komplettpaket an attraktiven Services. Zum Beispiel ist die neue Tankkarte im Vergleich zu den allgemein üblichen Stationskarten in ganz Deutschland an allen Aral/BP Tankstellen einsetzbar – was ein Plus an Mobilität bedeutet. Weiterer Vorteil: Der Kunde bekommt einmal monatlich eine übersichtliche Sammelrechnung aller Transaktionsvorgänge zugesandt. „Das bringt Kleinunternehmern eine merkliche Arbeitsentlastung bei der Buchhaltung. Denn das lästige Sammeln und Abheften von Tankbelegen entfällt. Das heißt im Endeffekt weniger Arbeit und mehr Komfort“, erklärt Manuel Werner, verantwortlicher Projektleiter bei Aral.

Spezieller Produktfilm zeigt die Vorteile der Aral CardKomfort

Integriert in den Internetauftritt: Der von Wegner & Partner konzipierte Produktfilm zur Aral CardComfort.

Genau diese Vorteile bringt der von Wegner & Partner konzipierte Claim „Mehr Zeit für das Wesentliche“ auf den Punkt. Dieser zieht sich genauso durch alle Kommunikationsmittel des Karten-Launchs zieht wie authentische „Testimonials“ aus den Zielgruppen – von Handwerkern über Architekten, Ärzte bis hin zu Steuerberatern. Neben der Konzeption und Realisierung von Flyern, Aufstellern und Bannern für die 2.500 Aral Tankstellen in Deutschland erstellte das Team von Wegner & Partner ein umfangreiches Informationspaket für die Tankstellenpartner und den Aral Außendienst. Darüber hinaus übernahmen die Absatzmarketing-Spezialisten die Umsetzung der Anzeigen für Fachzeitschriften sowie Layout und Programmierung der zentralen Website www.aral-cardkomfort.de. Dazu gehörte auch die Erstellung eines aufwändigen Produktfilms zur Aral CardKomfort mit Model-Auswahl, Shootings und Drehterminen an acht verschiedenen Standorten. Vanessa Baumann, Projektleiterin bei Wegner & Partner: „Die Koordination und Abstimmung aller Kommunikationstools sowie der enge Zeitplan waren schon eine besondere Herausforderung. Doch es hat sich gelohnt. Bisher haben wir nur positive Rückmeldungen bekommen.“

Alle Informationen unter www.aral-cardkomfort.de

Das Bella Vita Sixpack in der Geschmacksrichtung Orange/Blutorange.

Mit dem neuen Erfrischungsgetränk Bella Vita setzt die Heil- und Mineralquellen Germeta GmbH jetzt auf den unvergleichlichen Geschmack des sonnigen Südens. Der gesamte Produktlaunch wurde von Wegner & Partner realisiert.

Umfangreiches Marketing-Paket zur Markteinführung

Ziel der Germeta-Verantwortlichen war es, das innovative Erfrischungsgetränk aufmerksamkeitsstark im Getränkehandel einzuführen und darüber hinaus auch den Endverbraucher für die außergewöhnlichen Geschmacksrichtungen „Citrus“, „Bitterorange“ und „Isotonische Blutorange/Orange“ zu begeistern. Dazu entwickelten die Absatzmarketing-Spezialisten neben dem Corporate Design ein crossmediales Marketingkonzept mit klassischen Salesfoldern, umfangreicher Verkaufsunterstützung für den Handel, einem attraktiven Internetauftritt sowie einer kreativen Platzierung am POS. Auch die Regie und Umsetzung der Produktaufnahmen sowie eine aufwendige 3-D-Simulation des Bella Vita-Sortiments gehörten zum Leistungsumfang der Agentur.

Zugabeaktion generiert Kaufimpulse zum Marktstart

Das Bella Vita-Produktsortiment auf einen Blick.

Um direkt zum Marktstart einen attraktiven Kaufanreiz zu schaffen und die Bella Vita-Positionierung als Marke mit mediterranem Charme bzw. italienischen Flair zu unterstreichen, nutzten Wegner & Partner Projektleiter Julian Hessel und sein Team eine Kooperation mit dem Designglashersteller Ritzenhoff. Im Rahmen einer attraktiven Zugabe wird der Kauf von Bella Vita-6er-Packs ab März 2011 mit einem 2er-Set exklusiver und speziell für Bella Vita designten Ritzenhoff-Gläser belohnt. Wolf-Rüdiger Mutter, Marketingleiter bei Germeta, erklärt: „Wir arbeiten seit vielen Jahren mit Wegner & Partner zusammen und schätzen das umfassende Know-how der Agentur in der Getränkebranche. Gerade bei einer Produktneueinführung braucht man einen Partner, der die Bedürfnisse der Zielgruppen genau kennt und darüber hinaus kreative Ideen für eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation hat.“

Mit der aktuellen Fantasy Collection macht Logitech die Welt rund um PC und Notebook jetzt so richtig bunt. Die Markteinführung des originellen, individuellen Zubehörs am POS übernahm Wegner & Partner.

Originelle Produkte – originelle Werbemittel

Präsentation am POS: das Logitech Mousepad mit darauf befestigter, beweglicher Mouse.

Traumhafte Farben und fantasievolle Designs: Die Fantasy Collection bietet eine Reihe individueller, kreativer und inspirierender Zubehörprodukte rund um den PC – von der Mouse über Tastaturen und Webcams bis hin zur Notebooktasche. Um die modern designte Logitech Produktrange aufmerksamkeitsstark einzuführen, möglichst viele Zweitplatzierungen im Handel zu erreichen und den Abverkauf vom Marktstart an nachhaltig anzukurbeln, entwickelte Wegner & Partner für Logitech eine Reihe besonders origineller Werbemittel für den POS.

Individuell für die Handelspartner realisierte POS-Präsentationen

Zum Beispiel wurde auf einem  Mousepad eine bewegliche, aber nicht komplett abnehmbare Mouse befestigt. So kann der Kunde das Produkt „spielend“ kennenlernen und ausprobieren. Für die typischen Verkaufsgitterboxen im Fachmarkt  konzipierten Projektleiterin Silvana Schertenleib und ihr Team gemeinsam mit den Spezialisten von Wegner & Partner Pre-Sales Management einen weithin sichtbaren Aufsteller, der neben den Produkten selbst auch das Keyvisual der Fantasy Collection zeigt. Für die mit den Produkten der Fantasy Collection bestückte Gitterbox wurde – individuell abgestimmt auf die Anforderungen und Vorgaben des jeweiligen Partners im Handel – eine spezielle Fachung konzipiert und umgesetzt. Silvana Schertenleib: „Von der Gestaltung der Gitterboxen bis hin zum individuellen Branding der Werbemittel, zum Beispiel für MediaMarkt, mussten wir alle Wünsche berücksichtigen. Das war schon eine ziemliche Herausforderung“.