Agenturgruppe Absatz

Kreative Ideen zum Haischutz wird Sharkproject International e. V. im Januar 2013 auf der BOOT in Düsseldorf präsentieren – Idee und Konzept des Messeauftritts stammen von Wegner & Partner.

Fachinformationen über Haie originell vermitteln

Der von Wegner & Partner für Sharkproject konzipierte Messestand auf der BOOT

Nach der überaus erfolgreichen Messe-Premiere auf der BOOT 2011 stand für die Verantwortlichen von Sharkproject schnell fest: Auch in 2013 wird die ehrenamtliche Haischutz-Organisation wieder auf der Weltleitmesse vertreten sein. Mit der Konzeption und Realisierung von Messestand und Kommunikation wurde erneut Wegner & Partner beauftragt. Geschäftsführer Gerhard Wegner erläutert: „Ziel des Messeauftritts wird es sein, auf originelle Art Interesse am Thema Haie zu wecken, gezielt auf das Haisterben in den Ozeanen aufmerksam zu machen und mit Vorurteilen gegenüber Haien aufzuräumen. Um das zu erreichen, haben wir uns einige schöne Ideen einfallen lassen.“ Kern des ca. 110 m² großen Messestands ist ein „Umweltmarkt“ – dort können sich die Besucher an unterschiedlichen Marktständen zu verschiedenen Schwerpunkten rund um Haie informieren und sich mit dem Sharkproject-Team austauschen.

Außergewöhnliche Kunst-A(u)ktion

Weiteres „Hailight“ der Messepräsenz wird eine außergewöhnliche Kunst-A(u)ktion sein. Idee dabei: Während der Messertage kommen zwei renommierte Künstler an den Stand und gestalten ein jeweils 12 m² großes Umweltbild. Die fertigen Großgemälde werden nach Ende der Messe in gängige Formate zerschnitten, auf Rahmen aufgezogen und dann in einer Online-Auktion versteigert. Mit dem Erlös werden zu 100 % die aktuellen Sharkproject-Aktivitäten zum Haischutz unterstützt.

Neueste Services für Fuhrparkmanager und Kraftfahrer hat die Aral AG jetzt auf der IAA Nutzfahrzeuge vorgestellt. Das komplette Kommunikationskonzept für den Messeauftritt stammte von Wegner & Partner.

Kontaktpflege und Neukundengewinnung im Fokus.

Erstmals war Aral nach einigen Jahren wieder auf der IAA in Hannover vertreten. Zentrale Ziele der Messebeteiligung waren daher sowohl Pflege und Intensivierung von Bestandskundenkontakten als auch die Gewinnung neuer Kunden. Besondere Herausforderung bei der Gestaltung des Messeauftritts und der Kommunikation war, dass sowohl Fuhrparkleiter als auch Berufskraftfahrer für einen Besuch aktiviert und gezielt über die für sie relevanten Themen informiert werden sollten. „Gewinn-Garantie“ und Lounge-Atmosphäre. So entwickelte das Team von Wegner & Partner ein innovatives Messekonzept mit einem Mix aus Entertainment und Information – optimal zugeschnitten auf beide Zielgruppen. Im oberen, als gemütliche Lounge eingerichteten Bereich des Messestands konnten sich Fuhrparkverantwortliche in Ruhe mit Spezialitäten aus dem PetiBistro verwöhnen lassen und sich dabei über das Leistungsspektrum der Aral CardTruck informieren. Im Fokus stand dabei vor allem der maßgeschneiderte „Aral VorteilsPreis“. Auf dieses neue Preissystem wurden die Fuhrparkleiter bereits im Vorfeld der Messe durch eine hochwertige Einladung neugierig gemacht. Als spezieller Response-Verstärker wurde in das Mailing zusätzlich ein Gewinncode integriert. Damit wartete beim Messestand-Besuch am „Scan&Win®“ Automat der Agentur „aktionspotenzial“ ein garantierter Gewinn – unter anderem wurden trendige Apple iPads Neu und zahlreiche Aral SuperCards verlost.

Wohlfühlatmosphäre und Action für Berufskraftfahrer.

Auf den unteren Bereich fuhren vor allem die Berufskraftfahrer – im wahrsten Sinne des Wortes – voll ab. In einem originalgetreuen Truck-Simulator konnten die Besucher beim virtuellen Rennen auf dem Nürburgring Gas geben. Die Resultate wurden gespeichert und am Tagesende bekam der beste Fahrer jeweils 2 Gold-Eintrittskarten für den Truck-Grand-Prix 2013. Als Dankeschön erhielten alle Teilnehmer zusätzlich eine Trucker-Kappe mit Aral/BP und ROUTEX Logo. In einem gemütlichen Pausenbereich konnten die Messebesucher verschnaufen und sich mit einer kostenlosen Bockwurst und einer großen Auswahl an Kaffeespezialitäten aus dem PetitBistro stärken. Verschiedene Give-aways – zum Beispiel Aral Pin oder Aral Straßenkarten – rundeten das Angebot ab.

Gezielte Wegweiser und zufriedene Kunden.

Für die große Resonanz am Aral Messestand sorgte nicht zuletzt die gezielte Beschilderung. Als einziger Aussteller wies Aral schon am Bahnhof Hannover-Laatzen auf riesigen Groundpostern und Skywalks auf die Messepräsenz hin – so war der Weg für die Besucher leicht zu finden. Thomas Römermann, bei Aral zuständig für das Marketing der Aral cardTruck, zeigte sich hochzufrieden: „Wir hatten die ganze Messe über einen riesigen Andrang und konnten zahlreiche neue Kontakte knüpfen. Dazu haben wir viele bekannte Gesichter wiedergetroffen und neue Projekte besprechen können. Es war ein gelungener Messeauftritt und die Zusammenarbeit mit Wegner & Partner hat mal wieder super geklappt.“

[Mit PicLens anzeigen]

Für Aral hat Wegner & Partner jetzt ein umfassendes Kommunikationskonzept zur Fachmesse „BFP Fuhrpark Forum“ konzipiert. Im Mittelpunkt dabei: Die spezielle Tankkarte Aral CardPlus.

Positionierung als führender Tankkartenanbieter

Anziehend: Der Messestand von Aral auf dem BFP Fuhrpark Forum

Ziel des Aral Messeauftritts war es, die Aral CardPlus bei Fuhrparkleitern und Entscheidern im Bereich Flottenmanagement als die führenden Tankkarte zu positionieren und eine klare Differenzierung zum Wettbewerb zu erreichen. Darüber hinaus galt es, Neukunden und bestehende Geschäftskunden zum Besuch des Messestands zu motivieren und den Dialog mit den wichtigsten Branchenvertretern zu intensivieren.

Motto: „Aral CardPlus – Ihr Platz auf der Pole-Position“

Vor diesem Hintergrund entwickelte Wegner & Partner in Abstimmung mit dem langjährigen Kunden Aral ein umfassendes Kommunikationskonzept mit dem Motto „Aral CardPlus – Ihr Platz auf der Pole-Position“. Von der Mitgestaltung des Messestands über Idee und Realisierung von aufmerksamkeitsstarken Einladungskarten in Form von „VIP Tickets“ bis hin zur Konzeption der Kunden-Aktivitäten auf dem Messestand übernahm die Agentur alle Aufgaben.

Zahlreiche Kundenaktivitäten am Messestand

Großer Andrang: Besonders das Scan & Win® -Spiel motivierte zum Standbesuch.

Ein Highlight der Aral Messepräsenz: Das „Scan & Win®“-Spiel der Agentur „aktionspotenzial“. Mit der persönlichen Einladung hatte jeder Adressat ein VIP-Ticket mit individuellem Barcode erhalten. Dieses konnte beim Besuch vor Ort unter einen speziellen „Scan & Win®“-Gewinnautomaten gehalten werden. Nach Auslesen des Barcodes winkten attraktive Sofortgewinne – von Tankgutscheinen bis hin zum neuen Apple iPad. Und damit die Kunden die Aral CardPlus auch nach ihrem Messebesuch in bester Erinnerung behalten, entwickelte das Agenturteam um Projektleiterin Vanessa Baumann eine Reihe origineller Give-away-Ideen: Von speziell gebrandeten Würfel-Spielen und Führerscheintaschen bis hin zum Jubel-Fan-Paket für die Fußball-Europameisterschaft.

Hoher Traffic am Messestand und zufriedene Kunden

Thomas Römermann, verantwortlicher Projektmanager bei Aral, zeigte sich hochzufrieden: „Wir konnten schon am ersten Messetag viel Traffic an unserem Stand verzeichnen. Besonders das „Scan & Win-Spiel®“ und die Give-aways waren begehrt. Dazu haben wir mit zahlreiche Neukundenkontakte verzeichnen können und unser Vorjahresergebnis nochmals deutlich gesteigert. Ein wirklich rundum gelungenes Messekonzept.“

Unter dem Motto: „MS Haitanic – die kleinste, größte Haiausstellung der Welt“ hat Wegner & Partner jetzt eine Informations-Ausstellung für „Sharkproject International e.V.“ realisiert und kommunikativ begleitet.

Außergewöhnliches Standkonzept vertreibt die „Angstzination“ vor Haien

Die MS Haitanic: die von Wegner & Partner realisierte Informations-Ausstellung für das „Sharkprojekt“.

Ziel der weltweit tätigen ehrenamtlichen Haischutz-Organisation war es, eine mobile Ausstellung zu schaffen, neugierig auf das „haikle“ Thema Haie zu machen und somit zur Entkriminalisierung der Meerestiere beizutragen. Gleichzeitig galt es, Sponsoren für die vorgesehene Wanderausstellung zu finden – erste Station sollte die Weltleitmesse BOOT 2011 in Düsseldorf sein. So entwickelte das Team von Wegner & Partner einen außergewöhnlichen, 100 m² großen Messestand im Stile eines verrosteten Schiffswracks – die MS Haitanic. Als Keyvisual und übergeordnetes Symbol der Ausstellung und der Kommunikation dient dabei ein Rettungsring. Zur Ausstellung gehören lebensgroße Haimodelle, die mit spezieller Farbe bedruckt wurden, um die Haptik einer Haihaut zu erzielen. Dazu beinhaltet das Konzept mehrere Filme und zwei 3-D-Stationen, in denen der Besucher die Sinne der Haie erleben oder per Druck auf einen Alarm-Buzzer den Tod des Ökosystems Meer auslösen kann. In der Kombüse des Wracks schließlich entpuppt sich ein dekorativ mit Haiflossensuppe gedeckter Tisch als vertikaler TV-Bildschirm mit einer schockierenden Botschaft – der massenhaften Tötung der Meeresbewohner. Der integrierte „Lehrpfad“ wurde von Wegner & Partner so konzipiert, dass sich das anfängliche Gefühl von Faszination und Angst vor Haien („Angstzination“) zum Ende hin in Mitleid verwandelt.

Social-Media-Maßnahmen zur Kommunikation im Vorfeld der BOOT

Im Zentrum der Kommunikation im Vorfeld der Ausstellungs-Premiere auf der BOOT standen verschiedene Social-Media-Maßnahmen, zum Beispiel auf Facebook. Auf der Videoplattform Youtube warb der spezielle Film „Haie weinen nicht” für das Thema. Während der Messe zog ein abwechslungsreiches Bühnenprogramm mit Präsentationen und einer Pressekonferenz das Publikum an. Eines der Highlights:
der Besuch von Autor und Schauspieler Hannes Jaenicke. Gerhard Wegner, Geschäftsführer von Wegner & Partner, erläutert: „Die Ausstellung auf der BOOT war sehr gut besucht und musste kurzfristig immer wieder für weitere Interessenten gesperrt werden. Potenzielle Sponsoren wurden persönlich eingeladen und viele davon kamen, um sich die Ausstellung anzusehen. Alle Gäste zeigten sich begeistert. Das Sharkprojekt hat bereits 40.000 Euro an Sponsorengeldern sammeln können und die Organisation bekommt auf den Messen f.re.e (München) und ITB (Berlin) kostenlos eine Ausstellungsfläche zur Verfügung gestellt.“