Agenturgruppe Absatz

Das Bella Vita Sixpack in der Geschmacksrichtung Orange/Blutorange.

Mit dem neuen Erfrischungsgetränk Bella Vita setzt die Heil- und Mineralquellen Germeta GmbH jetzt auf den unvergleichlichen Geschmack des sonnigen Südens. Der gesamte Produktlaunch wurde von Wegner & Partner realisiert.

Umfangreiches Marketing-Paket zur Markteinführung

Ziel der Germeta-Verantwortlichen war es, das innovative Erfrischungsgetränk aufmerksamkeitsstark im Getränkehandel einzuführen und darüber hinaus auch den Endverbraucher für die außergewöhnlichen Geschmacksrichtungen „Citrus“, „Bitterorange“ und „Isotonische Blutorange/Orange“ zu begeistern. Dazu entwickelten die Absatzmarketing-Spezialisten neben dem Corporate Design ein crossmediales Marketingkonzept mit klassischen Salesfoldern, umfangreicher Verkaufsunterstützung für den Handel, einem attraktiven Internetauftritt sowie einer kreativen Platzierung am POS. Auch die Regie und Umsetzung der Produktaufnahmen sowie eine aufwendige 3-D-Simulation des Bella Vita-Sortiments gehörten zum Leistungsumfang der Agentur.

Zugabeaktion generiert Kaufimpulse zum Marktstart

Das Bella Vita-Produktsortiment auf einen Blick.

Um direkt zum Marktstart einen attraktiven Kaufanreiz zu schaffen und die Bella Vita-Positionierung als Marke mit mediterranem Charme bzw. italienischen Flair zu unterstreichen, nutzten Wegner & Partner Projektleiter Julian Hessel und sein Team eine Kooperation mit dem Designglashersteller Ritzenhoff. Im Rahmen einer attraktiven Zugabe wird der Kauf von Bella Vita-6er-Packs ab März 2011 mit einem 2er-Set exklusiver und speziell für Bella Vita designten Ritzenhoff-Gläser belohnt. Wolf-Rüdiger Mutter, Marketingleiter bei Germeta, erklärt: „Wir arbeiten seit vielen Jahren mit Wegner & Partner zusammen und schätzen das umfassende Know-how der Agentur in der Getränkebranche. Gerade bei einer Produktneueinführung braucht man einen Partner, der die Bedürfnisse der Zielgruppen genau kennt und darüber hinaus kreative Ideen für eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation hat.“

Mit der aktuellen Fantasy Collection macht Logitech die Welt rund um PC und Notebook jetzt so richtig bunt. Die Markteinführung des originellen, individuellen Zubehörs am POS übernahm Wegner & Partner.

Originelle Produkte – originelle Werbemittel

Präsentation am POS: das Logitech Mousepad mit darauf befestigter, beweglicher Mouse.

Traumhafte Farben und fantasievolle Designs: Die Fantasy Collection bietet eine Reihe individueller, kreativer und inspirierender Zubehörprodukte rund um den PC – von der Mouse über Tastaturen und Webcams bis hin zur Notebooktasche. Um die modern designte Logitech Produktrange aufmerksamkeitsstark einzuführen, möglichst viele Zweitplatzierungen im Handel zu erreichen und den Abverkauf vom Marktstart an nachhaltig anzukurbeln, entwickelte Wegner & Partner für Logitech eine Reihe besonders origineller Werbemittel für den POS.

Individuell für die Handelspartner realisierte POS-Präsentationen

Zum Beispiel wurde auf einem  Mousepad eine bewegliche, aber nicht komplett abnehmbare Mouse befestigt. So kann der Kunde das Produkt „spielend“ kennenlernen und ausprobieren. Für die typischen Verkaufsgitterboxen im Fachmarkt  konzipierten Projektleiterin Silvana Schertenleib und ihr Team gemeinsam mit den Spezialisten von Wegner & Partner Pre-Sales Management einen weithin sichtbaren Aufsteller, der neben den Produkten selbst auch das Keyvisual der Fantasy Collection zeigt. Für die mit den Produkten der Fantasy Collection bestückte Gitterbox wurde – individuell abgestimmt auf die Anforderungen und Vorgaben des jeweiligen Partners im Handel – eine spezielle Fachung konzipiert und umgesetzt. Silvana Schertenleib: „Von der Gestaltung der Gitterboxen bis hin zum individuellen Branding der Werbemittel, zum Beispiel für MediaMarkt, mussten wir alle Wünsche berücksichtigen. Das war schon eine ziemliche Herausforderung“.

Aktuell wird die neue Spiele-Edition “Monopoly City” aufmerksamkeitsstark im Handel eingeführt. Idee hierzu war der Einsatz ungewöhnlicher und individueller Werbemittel, die Handel und Endverbraucher auf die neue Monopoly-Auflage einstimmen. Read the full story